20111月悄然誕生至今,7年時間里,微信從最初的一個僅具備通訊功能的簡單應用逐步成長為現在涵蓋衣食住行等方方面面的蘊藏著巨大的社會價值和商業價值的超級APP。而與微信相伴產生的微信公眾平臺,到現在為止共計匯聚了數以千萬計的企業級和個人級用戶,它們通過微信這個平臺輸出內容、傳播價值。

現在運營微信公眾號已經成為了一家企業或一個媒體人必備的技能,而對微信公眾號后臺的運營數據進行分析和總結也自然而然的成為了作為一個有尊嚴的小編必干的事兒,借助第三方微信公眾號數據統計分析工具可以有效的幫助我們提高工作效率。

 

>>  核心指標

目前市面上關于微信公眾號數據統計分析的工具多種多樣,各個工具平臺本身收錄的微信公眾號數量、運營數據統計分析的深度與廣度、用戶操作使用的便捷性與服務費用等等都不一樣,這都給我們挑選合適的微信公眾號數據統計分析工具造成了一定的難度。

因此,在經過chiefmore小編對目前市面上幾款主流的微信公眾號數據統計分析工具進行了深入的對比和研究之后,總結出來了如下的幾項核心指標,以供大家在挑選使用時作為參考。

 

>>  服務推薦

 

>>  統計方法

即各個微信公眾號數據統計分析工具作為平臺本身提供的一些基本的用于統計的方法等,具體包括平臺收錄數量和數據統計周期。

平臺收錄數量:即各個工具作為平臺本身收錄的微信公眾號數量有多少。

數據統計周期:即各個工具是以多長時間范圍內的微信公眾號運營數據作為統計分析樣本的,具體又包括一般周期、未來監測和過去回采。

一般周期是以最近7天、30天等運營數據作為樣本分析周期的。具體到各個工具又各有不同;未來監測和過去回采是指在未來或過去的某一段特定的時間范圍內,監測微信公眾號和微信文章在發布后的閱讀量、點贊量等用戶實時反饋情況。

由上表可知,在平臺收錄數量方面,除了未公開的西瓜集,新榜和微指數平臺收錄的微信公眾號數量都達到了千萬級別。盡管如此,新榜進行每日固定監測的微信公眾號數量也只有35萬個左右。

在數據統計周期方面,各個工具以最近7天或30天的微信公眾號運營數據作為統計分析樣本較為常見。Simply Brand唯一不支持運營數據的未來監測,而新榜唯一支持運營數據的過去回采。

 

>>  統計項目

數據統計具體包括發布數據統計、內容數據統計和其他數據統計。

(一)發布數據統計

即對微信公眾號運營者在微信文章的發布上的一些發布行為和習慣的統計分析,具體包括周期發布、單日發布和發文時間。

由上表可知,就發布數據統計而言,相比之下,微指數表現稍微不足,其他三款工具表現差別不大。

(二)內容數據統計

即在微信文章發布后,統計用戶對于微信文章的閱讀量、點贊量等實時反饋情況,具體包括原創性、文章類型、閱讀與點贊、平均閱讀與點贊、舉報與刪除等。

其中,就原創性而言,文章原創比例越高,代表此公眾號內容生產能力越強,且開通原創聲明功能的公眾號同時擁有評論與打賞等特色功能。另外,文章類型具體包括純文字、圖文和視頻等,它決定了微信文章最后是以何種形式呈現在用戶面前。

由上表可知,在文章原創性和文章類型方面,只有西瓜集一款工具支持此功能,其他3款均不支持或只能提供極少部分功能(如simply Brand只支持原創文章比例和圖文比例統計)。

在文章閱讀和點贊方面,新榜表現最為全面,其他三款工具則差別不大,都較為不足。

在文章舉報與刪除方面,新榜和西瓜集支持該部分功能,其他2款不支持。

(三)其他數據統計

其他數據統計具體包括使用平臺類型、公眾號熱詞、類似公眾號推薦、文章排行、公眾號排名和預估粉絲數量。

由上表可知,就使用平臺類型而言,在PC端平臺使用上,這4款工具都只支持PC端網頁版使用,不支持PC端其他形式使用。而在移動端平臺使用上,新榜和微指數都不支持移動端使用;西瓜集雖然支持使用APP,但是僅限于付費用戶;simply Brand也支持移動端,但是僅限于在微信公眾號內使用。

只有微指數不提供公眾號熱詞的統計功能,只有新榜不支持類似公眾號的推薦功能,只有西瓜集不支持文章排行的功能。

而在公眾號排名方面,新榜和simply Brand表現最好,都支持對該公眾號的進行總排名和分類排名的統計。

在預估粉絲數量方面,這4款工具都支持預估活躍粉絲數量功能,但是微指數唯一支持預估真實粉絲數量。

 

>>  結果分析

即根據各個工具對微信公眾號文章的運營數據進行統計分析之后,由此而得出的一些具有建設性作用的統計分析建議,具體包括數據指導建議和公眾號價值。其中,公眾號價值又包括公眾號估值和廣告價值。

由上表可知,在數據指導建議方面,西瓜集唯一支持此功能,它會結合行業內優秀或類似公眾號的規律性做法提出一些指導建議,其他三款工具則均不支持。

而就公眾號價值而言,在公眾號估值方面,只有西瓜集和微指數兩款工具能夠結合數據分析結果對公眾號的市場價值做出估計。在廣告價值方面,比較復雜,各個工具表現都不一樣,具體如下:

新榜:具體包括用戶畫像、運營者上傳信息、廣告交易數據及其他深度統計信息等。須公眾號運營者自行上傳后臺顯示粉絲數、性別比等數據后,才能完整顯示該部分內容。并且,新榜支持運營者通過本平臺進行廣告招商投放等方面合作。

西瓜集:具體包括頭條和非頭條廣告行業報價、歷史廣告表現、公眾號用戶畫像等。西瓜集允許通過數據分析來顯示該公眾號的廣告價值,不可以通過該平臺進行廣告招商投放等方面合作。

Simply Brand不支持公眾號價值功能。

微指數:具體包括該公眾號的頭條和非頭條廣告行業報價等。并且支持運營者通過本平臺進行廣告招商投放等方面合作。

 

>>  費用

費用具體包括收費模式和優惠活動,詳情如下:

 

>>  公司資質

 

>>  小結

新榜:總的來說,新榜的數據統計分析功能表現最為全面,平臺收錄微信公眾號上千萬個,支持微信公眾號和文章的監測與回采功能,但是需要運營者上傳相關數據才能顯示其廣告價值,不能對公眾號進行估值,也不能根據數據分析結果提出指導建議。

西瓜集:統計項目和結果分析都比較全面,唯一支持根據數據分析結果提出指導建議功能,可以對公眾號進行估值,但是其平臺收錄微信公眾號數量未知,短暫試用期結束之后所有數據統計分析服務全部都需要付費才能使用。

simply Brand目前僅需要填寫相關信息就可以永久免費使用其數據統計分析服務,性價比很高,其統計項目也比較全面,但是不支持數據指導建議和公眾號價值功能,而且也不能支持微信公眾號和文章的監測和回采功能。

微指數:平臺收錄公眾號數量上千萬個,支持對公眾號進行估值和廣告價值,且唯一支持預估公眾號真實粉絲數量,但是不支持數據指導建議功能,公眾號估值、廣告價值和預估真實粉絲數量等功能也都需要付費才可以實現。

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